🔘 هر ساله اینتر برند، صد برند اول جهان را به لحاظ ارزش ویژه برند رتبهبندی میکند. نتایج یک تحقیق نشان داد در یک بازه ده ساله ۱۴۸ برند در این رتبهبندی بیشترین حضور را داشتهاند. آیا این برندها ویژگی خاصی داشتهاند که دائم در میان بزرگان قرار گرفتهاند؟
👁️🗨️ راز ماندگاری این ۱۴۸ برند با ۱۴۸ هویت متمایز از یکدیگر چیست؟
☑️ این پژوهش نشان داد که حدود ۴۳ درصد این ۱۴۸ برند، قدمت صد ساله یا بیشتر دارند.
☑️ نکته جالب اینجاست که ۵۷ درصد باقیمانده هم میانگین سنی ۵۵ سال را داشته و این یعنی تقریبا همه این برندهای برتر، ماندگاری سیستماتیک داشتهاند!
(لازم به ذکر است میانگین سنی برندهای اکثر صنایع معمول در ایران ۲۵ سال است)
🔘 به میانگین سنی طبقات محصولی مختلف نگاه کنید:
▪️ غذا و نوشیدنی (با میانگین سنی ۱۴۸ سال- و سهم ۱۶ درصدی از کل برندهای موفق دنیا)
▪️داروسازی (با میانگین سنی ۱۱۹ سال)
▪️خدمات مالی (با میانگین سنی ۱۱۷ سال)
▪️خدمات کامپیوتر (با میانگین سنی ۳۹ سال)
▪️ گردشگری و سفر (با میانگین سنی ۶۲ سال)
▪️صنعت رسانه و سرگرمی (با میانگین سنی ۶۴ سال)
🔘 ماندگاری برند با عمر برند رابطهی مستقیم دارند. شش ماه و یک سال برای جا انداختن یک برند در برندسازی زمان بسیار کوتاهی محسوب میشود در حالیکه برای برند شدن باید ماندگار بود و برای ماندگاری باید ارزش قدمت برند را دانست اما امان از آنهایی که با تغییرات سلیقهایِ نام، بیتوجهی به گذشته و تاریخچهی برند و… به ارزش ویژه برند آسیب میرسانند.
🔘 حال یکی از رازهایی که برندهایی همچون سرکان، کاچیران و ۲۰۲ را تبدیل به برندهای ماندگار کرده است، برایتان فاش شد…
☑️ شما برای ساخت یک برند با چه قدمتی به میدان آمدهاید؟
یک برند ۵ ساله، ۱۰ ساله، ۵۰ ساله، ۱۰۰ ساله یا…
دپارتمان تحقیق و توسعه (R&D)
گروه مشاوران برندینگ فراسو