اصول اساسی تبلیغات از دیدگاه دیوید اوگلیوی پدر علم تبلیغات
برخی اصول اساسی در تبلیغات وجود دارند که در صورت تبعیت از آن‌ها، یاد می‌گیرید که چگونه یک خلاقیت فوق‌العاده را ایجاد کنید.
در این مقاله، به برخی نکات کلیدی در تبلیغات خلاقانه از دیدگاه دیوید اوگیلوی، پدر علم تبلیغات می‌پردازیم.
او کارشناسان و صاحبان کسب‌وکار را به رعایت ۴ اصل اساسی در تولید محتوا توصیه می‌کند:
خلاقیتی درخشان
بازاریابان به‌منظور موفقیت در کار خود، به مفاهیم و محتوای جذابی نیاز دارند که نه‌تنها توجه مهمترین مخاطبان هدف را به خود جلب کنند، بلکه محصولات خود را نیز به فروش می‌رسانند.
اوگیلوی از طرفداران ایده‌های بزرگ بوده است. به عقیده‌ی او، باید مفهومی فراموش‌نشدنی بسازید که در ذهن مخاطبین شما ثبت شود و شما و محصولات‌تان را روی نقشه قرار دهد.
تحقیقات
روشی که اوگلیوی در پیش گرفته بود، روشی دقیق و مبتنی بر واقعیت بود و او تحقیقات دقیقی را برای کشف یک واقعیت شگفت‌انگیز درمورد محصولات انجام داد تا بتواند یک کمپین تبلیغاتی جامعی را تشکیل دهد.
تبلیغات
نتایج واقعی
اوگیلوی سخت به این معتقد بود که برای سنجش کیفیت تبلیغات، باید موفقیت آن‌ها را در فروش محصولات، مورد ارزیابی قرار داد.
همواره خروجی تبلیغات را مورد ارزیابی قرار دهید و اگر خروجی موردنظر صورت نپذیرفت، تغییرات لازم را برای اصلاح نقاط ضعف در تبلیغات انجام دهید.
این امر در تبلیغات چاپی و بنری، اپلیکیشن‌های کاری، پست‌های وبلاگ‌ها و یا هرچیز دیگری که به جهان پیرامون خود عرضه می‌کنید، صدق می‌کند.
دستورالعمل‌های حرفه‌ای
مدیران تبلیغاتی در حوزه تبلیغات، خلاقانه عمل نمی‌کردند. آن‌ها نیاز به پرورش هنر خود داشته‌اند تا بتوانند از این طریق، برنامه‌هایی را به‌منظور پرورش مدیران تبلیغاتی نسل‌های آینده، ایجاد کنند.
بدین ترتیب، اگر خواهان آن هستید که در تبلیغات موفق عمل کنید، خود را برای ایجاد بهترین کمپین‌های تبلیغاتی ممکن آماده کنید، در غیر این صورت شما هرگز نخواهید توانست به چیزهایی که ممکن است برای شما اتفاق بیفتند، دست یابید.
هیچ‌کس در هیچ تخصصی بدون اختصاص زمان، نظم و پشتکار، به یک پدیده تبدیل نشده است.
این امر به‌ویژه زمانی که در حین آماده‌سازی تبلیغات در زمینه‌ای بسیار رقابتی هستید، نمود پیدا می‌کند.
برای تبدیل شدن به یک کپی رایتر حرفه‌ای، نه‌تنها باید ساعت‌ها وقت صرف نوشتن کنید، بلکه باید بیش از پیش به تحقیق و پژوهش بپردازید تا بتوانید متنی بادوام و جذاب آماده کنید.
اگر شما نتوانید آگاهی عمیقی نسبت به محصول داشته باشید و یاد نگیرید چگونه محصول خود را یگانه سازید، شما هرگز دیده نخواهید شد.
بنابراین تدوین یک استراتژی صحیح تبلیغاتی می‌تواند در فروش و سودآوری کسب‌وکار شما تأثیر بسزایی داشته باشد؛
ازاین‌رو گروه فراسو با تکیه بر سال‌ها فعالیت در حوزه بازاریابی، برندسازی و تبلیغات می‌تواند در تدوین استراتژی‌های تبلیغاتی مطابق با شرایط فعلی شما، گامی مؤثر در پیشبرد اهداف شما داشته باشد.