اشتباهاتی که در انتخاب نام تجاری باید از آنها پرهیز شود
با گروه مشاوران کسبوکار فراسو (کافه MBA) همراه باشید تا اشتباهات در انتخاب نام تجاری را بررسی کنیم.
عجله کردن در فرایند نامگذاری
نامگذاری یک محصول پیچیدهتر از آن است که اغلب مردم فکر میکنند. این کار باید با خلاقیت و متناسب با استراتژی شرکت انجام شود. نه تنها شما نیازمند آن هستید که نامی را انتخاب کنید که به یاد ماندنی و غیرتکراری باشد بلکه نیازمند آن هستید نامی انتخاب کنید که همگام با شرکت شما رشد کند. این فرایند را با نگارش یک خلاصه خلاقانه جامع که اهداف استراتژیک و معیارهای انتخاب نام را مشخص میکند، شروع کنید. هنگامی که طوفان فکری شروع میشود، قبل از محدود کردن جستجوی خود به نامزدهای نهایی، با انواع مختلف مکانیزمهای نامگذاری (یعنی توصیفی، تحریکآمیز، اختصارات و غیره) بازی کنید.
تلاش بیش از حد برای هوشمندانه بودن
بدترین اشتباه نامگذاری محصول، “تلاش بیش از حد” است. انتخاب نامِ خیلی شگفتانگیز باعث میشود کسی شما را جدی نگیرد. بنابراین باید ایدههای مربوط به نامها را از لحاظ شفافیت مورد بررسی قرار دهید. از مشتریان بازار هدف خود در مورد تصور اولیه آنها از نام انتخاب شده و سهولت انتشار آن در مکالمات روزمره تحقیق کنید.
انتخاب نام طولانی
مطالعات علمی نشان میدهد که به طور متوسط افراد میتوانند تا هفت عدد را در یک زمان به یاد بیاورند. به همین دلیل است که اغلب شماره تلفنها هفت رقمی است. اگرچه ذهن انسان میتواند زنجیرههای بلندتری از حروف و اعداد را حفظ کند، اما منطقی است که تعداد حروف را در انتخاب نام برند کمتر کنیم.
تصمیمگیری احساسی
همهی ما نامهایی داریم که به دلایلی به آنها متصل شدهایم. مثال متعارف آن نام والدین یا فرزندان است. اغلب اوقات یکی از والدین روی اسم خاصی قفل میکنند و سپس گزینههای دیگری را در نظر میگیرند. اما ما فرزندانمان را نامگذاری نمیکنیم، بلکه در حال نامگذاری محصولاتمان هستیم. پس به خاطر داشته باشید: نام محصول شما برای خوشایند شما به وجود نمیآید، بلکه به وجود میآید تا با مشتریانتان ارتباط برقرار کنید. با دقت، ایدههایتان را در زمینه نامگذاری با افرادی که در نهایت موفقیت نام تجاری شما را تعیین میکنند، مورد بررسی قرار دهید و تعصبات شخصی را از این فرایند حذف کنید.
نادیده گرفتن اختلاف معانی در سایر مناطق جهان
نام تجاری شرکتها وقتی قابل قبول هستند که در فرهنگها و زبانهای دیگر نیز دارای بار معنایی قابل قبولی باشند. با توجه به ماهیت به اشتراکگذاری آنلاین، هر چیزی که “محلی” است در حال حاضر جهانی است. متأسفانه تشخیص معانی دوپهلوی بالقوه عموما چالش برانگیز است و نیاز به متخصصین زبان شناسی دارد که درک جامعی از زبان داشته باشند.
محدود کردن خود به نامهای توصیفی
انتخاب نام توصیفی برای محصولات ایدهآل است، زیرا آنها به مصرفکنندگان دقیقا همان چیزی را میگویند که محصول شما دارد. البته انتخاب نام توصیفی که در حال حاضر مورد استفاده شرکتهای دیگر نیست ممکن است دشوار باشد. بنابراین نگران نباشید نامی انتخاب کردهاید که توصیفکننده محصول شما نیست.
با یک فرآیند مناسب در نامگذاری برند، میتوانید مطمئن شوید که نام تجاری شما چیزی را میگوید که مرتبط با مشتریان هدف شما باشد. نامهای تجاری استراتژیک قادرند فورا توجه افراد را به خود جلب کرده و شانس شما را برای ماندن در ذهن مشتریانتان افزایش دهد. برای اینکه صدای کسبوکارتان در ذهن مشتریان طنینانداز شود سعی نکنید آن را به تنهایی انجام دهید گروه مشاوران کسبوکار فراسو (کافه MBA) با کمک کارشناسان خود در زمینه نامگذاری شما را قدم به قدم در طی مراحل نامگذاری برندتان راهنمایی خواهد کرد تا بتوانید نامی برای برند خود انتخاب کنید که موجب تمایز و افزایش شناخت برندتان شود.
دپارتمان تحقیق و توسعه (R&D)
گروه مشاوران توسعه کسبوکار فراسو (کافه MBA)